卢愚，享受国务院政府特殊津贴的老报人、宝鸡日报原总编、陕西省新闻出版局审读员

◇卢愚

　　廿一世纪媒体的天空，信息之鸢群飞竞舞，异彩纷呈。然而院校报纸却如深院黄花，少人关注，难以在公众视野中留下身影。
　　一个偶然的机会，在陕西省高等院校校报研究会的学术活动中，初识了《西安建大报》，使我彻底改变了以往对院校报那种孤陋的印象。这份每期8-12个小版的校报，却拥有令人惊讶的多项“第一”或“唯一”。
　　——《西安建大报》每期发行达2万6千份，发送到1.5万多个学生家庭、全国1500多所重点中学、在校学生、联络单位及新闻媒体去，其期发数量超越了我国乃至欧美的许多市区报纸，对社会多层次的读者产生了影响，在全国高等院校中名列第一。
　　——2010年7月，国家教育部从全国1000多家高等院校校报中，评选并表彰了54家“全国高校优秀校报”，《西安建大报》荣列其间。
　　——《西安建大报》多年精心办刊，注重创优，佳作迭出。在全国高校新闻评比中一直名列前茅在“陕西新闻奖”评选中，获奖数量连续多年为全省高校第一。
　　——2009年，校报执行主编王继武被评为陕西省优秀新闻工作者，是全省当选者中唯一的非公共媒体的新闻工作者……
　　《西安建大报》仅靠着两三名编采人员，把一个每期仅印二千份的内部小报，打造成了拥有数万读者和多层次社会影响的校报魁首，登上了我国内部报刊发展的时代制高点。对外，它是西安建筑科技大学一张靓丽的名片；对内，是连接师生的不可或缺的精神纽带；对传媒界，它独特的经验是一个值得认真探析和总结的成功标本。报刊史确实应该为它留下光彩的一笔！
　　一张小报何以会产生如此魅力和影响呢？浏览1993年以来的《西安建大报》，可以明显看出一根报纸逐渐成熟上升的弧线。尤其近几年来，这张报纸质量显著提升，具备了“近”“活”“秀”三大特点。
　　所谓“近”，是指它和校园生活、和目标读者群全方位地贴近。现代媒体优势的一个重要标志，就是要看它和目标读者群的贴近程度如何。中央一再强调报纸要实现“三贴近”（贴近实际、贴近群众、贴近生活），《西安建大报》无疑在这方面取得了显著成功。
　　校报是一家院校的窗口，人们透过这个“窗口”看到的，如果只是学校的大政方针、工作动态和领导讲话，那将是残缺不全的，必然缺乏对目标受众的持久吸引力。《西安建大报》深谙这个办报规律，它通过精心的编采，对学校的重大部署和基层的鲜活动态这两头，都进行了全面而及时的报道，展现出全方位的校园生态，步入了一个“上下关注、官民同喜”的理想境界。它在每期头版报眼的显著位置，都打出“有奖征集新闻线索”的热线电话，畅通了报纸与上上下下、方方面面的联络渠道；它把报道的触角伸向了从领导办公桌到教学第一线，乃至宿舍和学生心灵秘处的各个角落；它通过读者评报、征文比赛、学生专题采访等活动，加强了与广大读者互动和交流，走进了每个建大人的日常生活，赢得了校园普遍关注和较高的读者忠诚度。这也为许多地区、行业、校园机关报，提供了可资借鉴的经验。
　　所谓“活”，是指媒体给受众留下的整体品相感觉。编采人员甚少的《西安建大报》，留给读者的媒体印象堪称一个“活”字。
　　精神消费从来喜丰富而厌单调。《西安建大报》虽是一份校园小报，却具备了社会报刊同样的丰富性。一报在手，校园政务、新闻报道、文艺副刊、学术辨析乃至经营信息、服务性栏目齐集眼底，给人以多滋味的精神享受。为了搞活编采，他们在新闻的诸品种都组织了竞赛，如“校园好消息大赛”“校园好通讯大赛”“校园好言论大赛”“校园好图片大赛”等，小巧玲珑的版面上充溢着创造性的生命律动。他们身处校园深墙之内，报纸却紧扣着社会的脉搏跳动，像汶川大地震、大学生就业、学术腐败、建筑业创新等，都进行了系列报道和探讨。
　　言论是报纸的旗帜。《西安建大报》的头版期期都推出一篇“校园虚实谈”，针对热点，条分缕析，纵横捭阖，颇耐人读，举起了一面面理性引导的旗帜。
　　图片是版面上引人的美目。《西安建大报》格外重视新闻摄影手段的运用，每期头版都在版心推出一幅引人的大照片，活跃了版面，增强了视觉冲击力。其他版面也做到了图文两翼齐飞，仅我手边的几期合订本，就可以看到版版皆有图，使人陡增阅读的怡悦感。
　　细检《西安建大报》的各个版面元素，都有一种努力搞活、“尺水兴波”的张力，这是它成功的关键所在。
　　所谓“秀”，是一张报纸整体在受众心目中投射的风格烙印。好的报纸有雍容严整之美，有快捷新锐之美，有华瞻富丽之美，《西安建大报》给我的感觉是玲珑娟秀之美。它小巧的版面，采用了富于建筑简洁之美的板块整拼法，用超细线分隔，绝少冗繁的装饰，清爽的淡墨文字间，兀显一二全彩图片，益增娟秀之美。它的文字处理简明晓畅，无佶屈冗繁之语。即以它的副刊“双百亭”来说，亦是一派秀巧规整之韵，其小栏目如“情感天空”“心灵底片”“五味斋”“诗歌广场”等，以及“读书”专版，无不飘散着诗意书香，许多篇什文字隽永，即使放在公开的社会报刊上，也堪称佳作。
　　《西安建大报》已经迈上了一个可喜的高度。我们期盼它百尺竿头，更进一步，精益求精。